Márkák az Instagram segítségével a PR-ben: 7 példa inspirációra

Az Instagram használata napról napra robbant, és annyira sok tevékenységgel jár, hogy eddiginél nehezebb befolyásolni.

Ahhoz, hogy meggátolhassa az összes zajt, extra kreatívnak kell lennie.

Tehát, ha azt szeretné, hogy bevonja az Instagram-ot a következő PR-kampányba, itt van néhány, amely felhívta a figyelmét ...

1. Az Instagram legkedveltebb tojása

Mindannyian kissé szkeptikusak vagyunk abban, hogy az emberek kedvelik a kedveket, de amikor egy tojás felhívta az iránti kis szíveket az év elején, nem tudtunk ellenállni.

Január 4-én született a @world_record_egg fiók. Az első ajánlat a világ számára egy tojásról készült egyszerű fénykép, amely a következő felirattal jelenik meg: „Tegyük össze a világrekordot, és szerezzük meg a Instagram legkedveltebb üzenetét.”

Ennek célja az volt, hogy legyőzze a kedvelt eseményeket Kylie Jenner lányának első képéről (18,4 millió).

A tojás 10 nap alatt meghaladta a 18 milliót, de az emberek még mindig nem tudták, miről szól a tojás.

A következő hetekben a fiók további négy képet adott ki a tojásról. Az Insta-hősünknek (tojás formájában) minden alkalommal több repedés tűnt fel, mint az utoljára, amikor láttuk. Végül a fiók bejelentette, hogy felfedik, mi a tojásról szól február 3-án.

Valóban, a @world_record_egg rövid, animált videót adott ki követõinek, feltárva, hogy a Mental Health America mentálhigiénés kampányát reklámozza a közösségi média használatával kapcsolatban. "A közelmúltban elkezdtem repedéseket, a közösségi média nyomása egyre jobban megfigyelhető" - állította a videó. - Ha küzd is, beszélj valakivel.

Buktatók

A tojás nem indult PR-kampányként.

Ehelyett, amint elindult a lendület, alkotói (Chris Godfrey és Alissa Khan-Whelan reklám alkotók) úgy döntöttek, hogy láthatóságát valami jó hatalomra használják.

Ez azt mutatja, hogy adott esetben a márkák eltéríthetik a meglévő kampányokat. Ez olyan jól működött a Mental Health America számára, mert annyira szinergia van azzal az elképzeléssel, hogy egy tojás ugyanolyan szeretetre tehet szert, mint egy híresség.

2. A Tiffany és Co a sárga fülkék kékre vált

A Tiffany and Co megaékszer-márkájától bármi mást várhat el?

Nem, mi sem, de továbbra is elmerült minket a PR-kampány, mely Reed Krakoff művészeti főtiszt első promóciós kollekcióját népszerűsítette.

A kaszkadőr látta, hogy a híres sárga New York-i fülkék permetezték a felismerhető Tiffany kék-t. De nemcsak az ikonikus járműveket átalakították a bevezetéshez; egy halom metróállomást és döntő városi foltokat készítettek ugyanabban a kék árnyékban.

Ez inspiráló Instagram megsemmisítő vadászat váltott ki a város egész területén, a reggelire a Tiffany rajongók számára (Krakoff kollekciója a film ikonikus kávé- és croissant-jelenetein alapult).

Nem sokkal azelőtt, hogy a #TiffanyTakeover és a #TiffanyBlue hashtagokat lakossá tették a város buborékgumi színű pattanásaival. Ezeket a hashtagokat összesen majdnem 480 000 Instagram-fotó osztja meg.

Buktatók

Az Instagram a képek megosztására született.

Ha valóban azt akarja, hogy kampánya lendületet kapjon az Instagram-on, ügyeljen arra, hogy hozzon létre valami gyönyörű képet, amelyet az emberek kénytelenek fényképezni. Ezután természetesen megosztják ezeket a pattanásokat a közösségi médiában, és kampánya elkezdi szervesen terjedni.

3. A holokauszt újradematizálódott

Vannak olyan történelmi események, amelyek hihetetlenül érzékenyek és bizonyos fokú empátiát igényelnek, amikor megvitatják őket.

Erre nincs jobb példa, mint a holokauszt.

Annak megkísérlése érdekében, hogy a holokauszt tragikus eseményeit a fiatalabb generációhoz juttassák, az izraeli apa és lánya vállalkozók, Mati és Maya Kochavi elindították az „Évtörténetek” kampányt a holokauszt emléknapjának népszerűsítésére.

A duó drámázta Eva, a nácik által meggyilkolt zsidó tinédzser hihetetlen helyzetét azáltal, hogy az elmúlt napjait Instagram-on dokumentálta. A szemet gyönyörködtető Instagram-üzenet feltárja a kampány szándékát, és azt követeli a követőktől, hogy „mi lenne, ha a holokausztban levő lánynak Instagram van-e?”.

A holokauszt túlélőinek gyorsan csökkenő medencéje közepette egy fiatalabb generáció elérésére irányuló kísérlet azt látja, hogy a Instagram-történetek megosztják a fiókot, amelyben Eva táncolt a barátaival és időt töltött a családjával.

Manapság sok fiatal számára a története nem volt annyira ellentétben az övékkel, amíg Eva látszólag gondtalan életét meg nem szakítja egy ember, aki keretbe sétál és „piszkos zsidónak” hívja.

Nem meglepő, hogy a kampány érzékeny témája vitákat váltott ki. Egyesek azt gondolják, hogy ez egy átgondolt módja annak, hogy megnyitja a fiatalabb emberek szemét a múlt szörnyűségei ellen, míg mások úgy vélik, hogy az Instagram használata az egész eseményt triviálissá teszi.

Akárhogy is, az ötlet minden bizonnyal felhívta az embereket a beszélgetésre, és sikerült felfedeznie a nagy híroldalak, például a New York Times, a The Independent és a The Washington Post közzétételét.

Buktatók

Az Instagram közönsége túlnyomórészt az évezredekből és Zers Genből áll.

Ha azt akarja, hogy kampánya elérje ezt a demográfiai mutatót, akkor az Instagram a tökéletes hely a népszerűsítéséhez. Még azok a tárgyak is, amelyek nem gondolod, hogy vonzóbbá válnak a fiatalabb generációk számára, jól teljesítenek, ha a megfelelő módon formálják a megfelelő platformon.

4. A Nike React indítása

Mint már említettük, az Instagram velejáróan vizuális csatorna.

A keresési funkción és a hashtagokon keresztül a felhasználók órákat tölthetnek lenyűgöző pattanásokon keresztül. De nem csak a gyönyörű képek képesek varázsolni az Instagram-on, és a Nike ezt is tudja.

A sport óriás valóban tudja, hogyan kell mozgatni Instagram-ot, de a React elindító kampányában új magasságokba vitték a platform vizuális aspektusát.

Annak érdekében, hogy a követõket felkészítsék legfrissebb ajánlatukra, egy nagyon kétértelmû (és szintén nagyon csúnya) képet írtak fel, amelyen a manöken lábát látták több szivacs, párna és rugók tetején.

A felirat a következő: „Az inspiráció egy olyan futó innovációhoz, amely így érzi magát (anélkül, hogy valójában ilyen lenne”). A megjelenés napján adták hozzá, hogy még tovább fokozzák az izgalmat.

A látvány arra ösztönözte a követőket, hogy érezzék az új cipőt - és a ronda ellenére a pillanatkép működött. Majdnem 500 000 kedveltséget gyűjtött össze, hozzászólásokkal kezdve: „hol szerezhetek be ezeket?” hogy "az ágyam a lábamon!"

Az Instagram üzenet csak egy tipp volt a Nike legújabb oktatójának elindításához. Valójában a kampány egy teljesen integrált bonanzagá vált, amely a közösségi médiában és az üzletekben zajlott le, ahol az ügyfeleket arra hívták fel, hogy futópadon futtasson, miközben pár Reaktust visel.

A kampány talán a legnépszerűbb része a márka magával ragadó Reactland játék volt, amely lehetővé tette a felhasználók számára egy 8 bites avatár létrehozását és a Nike legújabb talppárnájának technológiájának megtapasztalását. A kampányt a Wieden + Kennedy Shanghai készítette, és egy többcsatornás megközelítést alkalmazott, amely integrálta a közösségi média elkötelezettségét, magával ragadó tapasztalati marketingt és játékteret.

Buktatók

Használja az Instagram párhuzamosan a marketing és a PR más formáival. A Nike React Instagram teaserje csak egy apró része egy nagyobb kampánynak, amelynek célja a fogyasztók izgalma és elkötelezettsége volt.

5. #WeAccept az Airbnb-vel

A legtöbb márka számára feltétlenül szükség van a politika elkerülésére a közösségi médiában.

De nem az Airbnb számára.

Amikor az amerikai szövetségi kormány bejelentette hét muszlim többséggel rendelkező ország utazási tilalmát, az Airbnb tudta, hogy ideje állni. Kockázatos kilátás volt az, amely elidegenítheti hűséges követőik körét, ám az utazási márka meg volt győződve arról, hogy ehhez szükséges állást foglalni.

A kampány az Airbnb alapítóinak egyszerű levelével kezdődött, amely kiemelte a sokféleség kitörölhetetlen elfogadását és elkötelezettségét a globális katasztrófák elmenekülteinek való elhelyezés iránt.

Ezután a Instagram-on is eljátszották a kampányt, elvitték a PR-tevékenységet és újrakészítették azt a közösségi média számára, ahol rövid történeteket és pillanatképeket osztottak meg a sokféleségről.

Miután a kampány megnövekedett a láthatóság felett, az Airbnb úgy döntött, hogy lehetőséget kínál arra, hogy támogassa szélesebb körű menekültügyi kezdeményezését.

Az így létrejövő #WeAccept kampány az elfogadás körül folytatta a beszélgetést azáltal, hogy megosztotta a sokféle háttérrel rendelkező emberek arcát és történeteit. Az Airbnb a 2017-es Superbowl kampányt is eljuttatta egy kísérő televíziós hirdetéssel.

A történetmesélés technikájának használatával, amelyre a márka hírnevet szerzett, az Airbnb még több emberrel tudott kapcsolatba lépni, akiknek mindegyike ugyanazon a véleményen volt - ez egy hihetetlenül hatékony módszer hűséges rajongók felépítésére, akik hosszú távon benne vannak.

Buktatók

Az Airbnb az aktuális eseményeket felhasználta kampányának ösztönzésére, nyílt választ adva egy érzékeny témára, amely forró volt a hírekben. Egy egyszerű PR által vezetett tevékenységgel kezdték, majd ennek lendületét felhasználva a kampányt a közösségi média csatornáin dolgozták át, hogy még nagyobb expozíciót és lefedettséget biztosítsanak.

6. Az Apple Shot iPhone készüléken

Néhány évvel ezelőtt az Apple gyártmányú lett az iPhone fényképezőgépének minősége szempontjából.

Más okostelefonok egyre inkább dicséretet kaptak kiváló minőségű képfunkcióik miatt, és az Apple kénytelen volt elismerni hiányosságaikat.

A támadás helyett a mega márka a Shot on iPhone kampányával reagált, amelyben több top fotósot hívtak fel, hogy pillanatfelvételeket készítsenek a legújabb Apple modell felhasználásával, a szokásos csúcstechnikai fényképezőgép felszerelésük helyett.

Az így kapott fényképeket világszerte a nagyvárosok hirdetőtábláin mutatták be és saját kiállításukon mutatták be, de a kampánynak ez nem ért véget.

A Shot On iPhone kampány jelenleg egy folyamatos PR kezdeményezés az Apple számára, és minden évben új iterációk (vagy „kísérletek”) jelennek meg. A Shot On iPhone Experiments sorozat harmadik verziója valójában csak ebben a hónapban jelent meg. A „Cascade” a víz mozgására és színére fókuszál, és egy iPhone-on készített online videó csúcspontjává vált.

2017-ben az Apple elindította hivatalos Instagram-fiókját a kezdeti kampány után.

Meglepő módon nem egy vállalati stílusú fiók jelentette meg a csiszolt képet, miután a legújabb ajánlatuk csiszolt képet mutatott. Ehelyett az Apple átadta az uralkodásukat ügyfeleiknek és felkérte őket, hogy osszák meg iPhone-fotóikat a #ShotOniPhone hashtag használatával.

A fiók gyönyörű képeket tölt fel a világ minden tájáról - mindegyiket iPhone-nal készítették. Úgy gondoljuk, hogy ez egy elég vicces módszer a negatív lefedettségre való reagáláshoz.

Buktatók

A nagyszerű képeket észreveszik az Instagramon - tény.

Készítsen hasonlót az Apple-hez, és hozzon létre egy teljes kampányt gyönyörű közönség által készített fotók köré.

Ez azonban csak a Shot On iPhone kampány része.

Az elkötelezett Instagram csatorna mellett az Apple minden évben új Shot On iPhone Experiments kiadványokat is közzétesz, hogy továbbra is PR-lefedettséget nyújtson a legújabb modelljeik körül.

7. Insta regények a New York-i Közkönyvtárból

Az Instagram történetek a rövid videók, GIF-alapú fényképek és a mindennapi élet mikro-pillanatainak helyszíne.

Nem a hosszú regények helye - vagy igaz?

A New York-i Közkönyvtár úgy gondolta, hogy így próbálta felhívni a fiatalokat a klasszikus irodalom iránti érdeklődésre.

Az Insta Novel kampányuk révén újragondolták az Instagram legfrissebb funkcióját, mint platformot, amelyen megoszthatják és népszerűsíthetik a világ néhány ikonikus történetét.

Eddig az ötlet mögött álló ügynökség, a New York-i anya, négy Insta regényt készített, köztük Lewis Carroll Alice Adventures in Wonderland-ban és Charles Dickens A Christmas Carol-ban.

Minden történetet egyedülállóan egy válogatott művész tervez meg, és az oldalakat úgy alakították ki, hogy illeszkedjenek a függőleges okostelefon-képernyőkhöz.

A kampány széles körű médiafigyelmet kapott (ideértve a Forbes, a New York Times és a The Verge szolgáltatásait), és 75% -kal bővítette a könyvtár követői körét.

A kampány Arany Oroszlán díjat nyert az idei Cannes Lions Fesztiválon. Ezek a díjak a márkakommunikáció legjobb eseményeit ünneplik, a kreativitásra összpontosítva.

Elvitel

Nem kell feltalálnia a kereket.

A New York-i Könyvtár kampány egyszerűen elkészített valamit, ami ott volt, és könnyen elérhető, és átdolgozta egy fiatalabb közönség számára az Instagramon.

A PR és az Instagram kombinálásának művészete

Nem bátor, hogy a márkák az Instagram felé fordulnak, hogy a PR-kampányok döntő részét képezzék. Az elkötelezettség szintje a legmagasabb a közösségi médiában, és rengeteg lehetőség van a kreativitásra - az itt bemutatott példák ezt bizonyítják.

Mint láthatja, az ebben a bejegyzésben szereplő kampányok nemcsak az általános fotóalapú kampányok. Ehelyett meghúzzák az Instagram által kínált lehetőségeket, hogy az emberek beszéljenek és kapcsolatba lépjenek márkájukkal.

A legjobb Instagram PR-kampányok követőket és lefedettséget kapnak, amely kétirányú megközelítést biztosít a promócióhoz.

Tehát, amikor tervezi a következő kampányát, miért nem merít inspirációt ezekből a példákból, és találja meg a módját arra, hogy márkája kiemelkedjen az Instagram-on?

A legfontosabb annak a kreatív megoldásnak a felkutatása, amely megfelel a márkájának, és az embereknek, akikkel megpróbál elérni - vegye például a New York Public Library-t. Tudták, hogy az Instagram történetek a fiatalok helye, és belevetették magukat ebbe a funkcióba, hogy kapcsolatba lépjenek egy másik generációval.

Mire vársz? Az Instagram nem lóg ki ... Ha ki akarja aknázni ennek a társadalmi platformnak a hatalmát, most itt az ideje.