Csat fel, az Instagram új befolyásoló eszközöket ad hozzá

Fotó: Hans Vivek az Unsplash-en

Az Instagram vitathatatlanul a közösségi platform mind a fogyasztók, mind a márkák számára. A könnyű tartalom és formátumok szinte bárki számára elérhetővé teszik a részvételt, míg a hihetetlen felhasználói szélesség és kapcsolatok miatt a részvétel kifizetődő. A márkák és a befolyásolók évek óta szorosan együtt dolgoznak a platformon, bár kínosan.

Tegnap a Instagram bejelentette egy új eszközkészletet, amelynek célja, hogy segítsék a befolyásolókat és a márkákat, hogy harmonikusabban működjenek együtt, és ami még fontosabb, a fedélzeten. Amint megjegyzik:

Mivel az emberek több mint 80% -a vállalkozást követ, a márkák fontos részét képezik az Instagram közösségnek. A vállalkozások és az alkotók virágzik a mi platformon, mert képesek kapcsolatot létesíteni közönség érdekeinek és szenvedélyeinek kihasználásával. Az egyik módszer, ahogyan láttuk, hogy a vállalkozások értelmi kapcsolatokat létesítenek, az alkotókkal (befolyásolókkal és kiadókkal) való partneri kapcsolat, hogy márkás tartalomkampányokat indítsanak (más néven Influencer Marketing).

Üdvözöljük a partin.

Az Instagram befolyásoló eszközei számos olyan problémát megoldanak, amelyek minden résztvevőt sújtottak: márkákat, befolyásolókat és a végfelhasználókat.

Márkák

A márkák az Instagram ökoszisztéma kritikus részévé váltak, ám a kihívásokon túl sokuk volt.

Befolyásoló kezelése

Noha a befolyásoló tényezők azonosítása önmagában problémát jelent, addig a befolyásolók kollektív vagy kampánykezelésével a márkák folyamatosan harmadik fél eszközökhöz vezetnek. Az új eszközök szilárd képet alkotnak a befolyásolókról, amelyekkel a márka működik.

felelősségre vonhatóság

A befolyásoló kampányoknak megvan a maga elképzelése. Az alkotók remélhetőleg hiteles, közönségtudatos hangon és stílusban készítik a választ. A közönség ezután bekapcsol, és a beszélgetés tetszőleges számú kiszámíthatatlan irányba megy. A márkákat csalódották, hogy természetesen nem tudják ezt ellenőrizni, de a leválasztásuk problémája is problematikus volt - és most már részben megoldódott.

Metrikák és jelentések

A megtérülés megtérül a legtöbb befolyásoló kampánytól, bár továbbra is mélyebb betekintést nyerünk, mivel erősebb kapcsolatok merülnek fel erőfeszítéseink és az eredmények között. Leginkább a nyilvános adatokra vagy az első személyes fiókokra kell támaszkodniuk, szemben a közvetlen adatokhoz való hozzáféréssel. Az Instagram új elemzési megosztási modellje hosszú utat jelent a folyamat egyszerűsítéséhez.

véleményvezérek

A befolyásolók és az alkotók régóta számítottak arra, hogy több támogatást kapnak az Instagram-ról, de nem volt világos, hogy milyen formában. Ennek a kiadásnak számos előnye van a befolyásolók számára.

Kérelmezés

A befolyásolókat, különösen a mikro-befolyásolókat gyakran fel kell venni a márkákkal, hogy megpróbálják elősegíteni az új kapcsolatokat - akár organikus, akár fizetett. A címkézési képességgel az influenzók a márkájuk vagy egy adott kampány szempontjából releváns tartalommal dobhatják el a kalapjukat a gyűrűbe.

teljesítés

A nagy befolyásoló felelõsséggel tartozik, és nyilvánosságra hozza a közönség számára, ha egy tartalom darabot márkához készítenek vagy annak elõmozdításával készítik, a legtöbb erre épül. A címkézési folyamat elérhetővé tételével az Instagram minden eddiginél könnyebben figyelmeztette a közönséget, hogy a mű szponzorálódik.

Végfelhasználó

Mindezek a változások nagyszerűek a fogyasztók számára, a többieknek minimális behatolással.

Világosság

Míg a befolyásoló felek betartották jogi követelményeiket, a tényleges nyertesek a fogyasztók. Míg a legtöbb befolyásoló figyelmezteti ügyfeleit a tartalomban található szponzorált üzenetekről, először fogyasztást igényel - finom a fényképeknél, nehezebb a videóknál. Az alkalmazás új azonosítási mintája most már teljesen világossá teszi, hogy a hozzászólásokat szponzorálják, hogy a fogyasztók eldönthessék, akarják-e használni.

Felfedezés

A befolyásolók sok márkát és terméket említenek bejegyzésükben. Azáltal, hogy megkönnyíti az egyes vállalatok címkézését, az Instagram leegyszerűsítette a linkeket közvetlenül a márkákhoz. Ez egy egyszerű előny, de nagyszerű.

De…

Bár ezek mind nagy változások, még mindig nem elég ahhoz, hogy az Instagram felszabadítsa az összes befolyásoló potenciálját. Csak néhány olyan probléma, amelyet meg kell oldani.

Befolyásoló azonosítása

Noha vannak jobb adatok arról, hogy az egyes programok és kampányok miként működnek, ez továbbra is az a félelmetes feladat, hogy meghatározzuk a legjobb embereket, akikkel együtt dolgozhatnak. Szerencsére ezt egy speciális problémát kiszolgáló vállalatok ökoszisztémája fedezi.

Márkaazonosítás

Ha az Instagram nem akarja, hogy minden üzenet szponzorálódjon, akkor is van egy olyan környezet, ahol a befolyásolók organikusan megvitatják a márkákat. Számos különféle témakör foglalkozik több termékkel és márkával egy adott bejegyzésben, és a jelenlegi környezetben ez még nem vált könnyebbé.

tulajdonság

Az Instagram-nak még mindig nincs hivatkozása az organikus bejegyzésükben, ami továbbra is korlátozza a befolyásoló kampányok erejét. Nyilvánvaló, hogy határozottan előnyben részesítjük a hirdetésalapú opciókat, ám ez nem az optimális út a fogyasztók számára. Jobb tartalmat nem lehet létrehozni anélkül, hogy képes lenne fentről lefelé mérni.

Adat

Az Instagram továbbra is nagy mennyiségű adatot tárol a falán. Ez a „láthatatlan API” tervezési minta általános, de visszatartja a márkákat abban is, hogy valóban megértsék a platformba történő befektetés értékét és hatását. Az API-k, amelyeket a partnerek nem képesek kihasználni, továbbra is fenntartják az ökoszisztémát.

Csak alkalmazás

A szociális média és a márkamenedzselők számára valószínűleg a legnagyobb megrázkódtatás természetesen az, hogy az Instagram továbbra is az első mobil alkalmazás, csak az alkalmazás. Ennek eredményeként a csapatoknak kezelniük kell az eszközöket, alkalmazásokat és az időt, hogy szükség szerint elvégezzék munkájukat.

Ha tetszett ez a cikk, tudassa velem és barátaiddal egy vagy egy megosztás révén.Következzen a jövőbeni cikkekhez.

Gregarious Narain soros vállalkozó és termékstratégó. Megújult tervezője és fejlesztője, alapítója, stratégiája és édesapja tapasztalatairól ír. Dolgozzon vele az Alpha előtt, csatlakozzon a LinkedIn-hez, kövesse a Facebook-on, vagy üdvözölje a Twitteren.