Nyerhet-e a TikTok Japánban és Kínában a szépségmárkák felett?

A kínai videómegosztó alkalmazás, a TikTok, amely már nem divatos, a világ minden tájáról félmilliárd aktív felhasználóval, elsősorban fiatalokkal megerősítette népszerűségét. Vessen egy pillantást arra, hogy a szépség márkák hogyan használják a TikTok-ot Japánban és Kínában.

A japán TikTok felhasználók túlnyomórészt fiatal nők. Valójában egy tanulmány megállapította, hogy a nők első évfolyamú junior középiskoláinak 53% -a használja az alkalmazást. Tehát könnyen belátható, hogy a TikTok tökéletes eszköz a szépségápolás és a divat reklámozására és promócióira. Noha Japánban több szépség márka kezdi használni a TikTok-ot, még mindig van útjuk.

A Pantene hashtagja több mint 130 millió megtekintés kihívására hívja fel a figyelmet

Japánban egy sikeres példa a Maybelline New York által feltöltött TikTok videó. A videó egy Maybelline terméket reklámozott a kiemelkedő TikToker Rikorikoval, aki 600 000 követővel táncol az eredeti „Matsuge Kareshi” dalra. A videó körülbelül 48 000 szívet keresett (a „Tetszik” TikTok-ekvivalens értéke), valamint egy olyan felhasználói feljegyzés ugrása, akik saját videóikban szinkronizáltak a dalhoz. Az összes kapcsolódó videó száma meghaladja a 10 milliót.

Aztán ott van az Opera kozmetikai márka, amely promóciós videót tett közzé egy TikToker duetttel. A videó körülbelül 17 000 szívet kapott, miközben a #operaduet hashtaggal megcímkézett videók teljes megtekintése szintén meghaladta a 10 milliót.

A Tiktok még hatékonyabb promóciós eszköze a hashtag kihívások. Ez az a pont, ahol a felhasználók kihívást kapnak, hogy filmezzék magukat valami konkrét módon. Általános példa az, amikor egy vállalat arra kéri a felhasználókat, hogy hozzanak létre egy videót, amelyben maguk szinkronizálják és táncolnak egy termékkel kapcsolatos promóciós dal mellett.

A Kanebo Cosmetics a #KyouWaKoreDeAllie hashtag segítségével (vagyis „ez manapság rendben van”) egy hashtag kihívást indított, amelynek fényvédő márkája „ALLIE” köré összpontosult. Népszerűvé vált fülbemászó pop stílusú dalával és aranyos tánc-koreográfiájával. Több mint 80 000 felhasználó tett közzé próbálkozásokat a kihívással szemben, a videók össznézete meghaladta a 70 milliót.

A P&G Japan 2018 novemberétől kezdte meg a Pantene Micellar Dance Championship bajnokságát olyan videóval, amelyen Maria Tani-modell táncol a „Sima, puha haj” című dalra, amelyet Koresawa énekes-dalszerző énekelt. A társaság arra késztette a felhasználókat, hogy készítsék el a promóciós videó saját változatát, a nyertes bejegyzés pedig a Pantene hivatalos Twitter-fiókján jelenik meg. Noha a kihívás hivatalosan mindössze két héten zajlott, a verseny befejezése továbbra is a vége után történt, és a #micellardance címkével ellátott videók megtekintése meghaladta a 130 milliót.

Pantene micelláris tánc bajnokság

Kínában a népszerű kihívások meghaladják a 3 milliárd nézetet

Az eddig bemutatott példák ellenére a TikTok szépségiparban való alkalmazása még gyerekcipőben jár. Ugyanez vonatkozik az alkalmazás szülőföldjére, Kínára, ahol kevés márka használja az alkalmazást szépségápolási célokra. Ezek közül a legtöbb követővel rendelkező társaságok a PerfectDiary (kb. 41 millió), a Dior (36 millió), a Shiseido (2 millió), az Estée Lauder (1,8 millió), az Etude House (1,7 millió) és a Maybelline New York. (1,4 millió). *

Kínában a sok követővel rendelkező márkák hajlamosak nem csinálni hashtag kihívásokat. A Dior például csak promóciós videókat tesz közzé. A Dior azonban továbbra is nagyszámú követőt tart fenn, ami bizonyságot tesz márkájának hatalmáról és a hírességek promóciókban való felhasználásáról.

Ugyanakkor a hashtag kihívások jelentkeznek Kínában, és amikor megteszik, hatásuk sztratoszférikus. Vegyük Shiseido Kínába. A szépségápolási óriás Fan Chengcheng-t, a szupersztár színésznő, Fan Bingbing fiatalabb testvérét toborozta a WASO bőrápoló termék új arcává, amelyet fiatalabb ügyfeleknek szánnak. A vállalat ezután elindította a #FanChengChengWasoYouFan, vagy a „Fan Chengcheng WASO rajongói” című hashtag kihívást. Arra kérte a felhasználókat, hogy hozzanak létre TikTok videókat az új szóvivőjét ábrázoló WASO hirdetési anyagok felhasználásával, a legjobb öt videó nyertes termékeivel, amelyeket Fan maga írt alá. Összességében a videók közel 460 millió nézetet gyűjtöttek.

#FanChengChengWasoYouFan

Eközben a Maybelline New York elindította a #NiYaoDeMeiXingDouNaZou-t, vagy „vegye le a kívánt szemöldökét”. A hashtag kihívás az ideális szemöldök-sorozatot kérte a felhasználótól, és odaítélte a termékeket a 20 legjobban működő felhasználó számára, akik a legtöbb szívvel rendelkeznek, és elképesztő 3 milliárd nézetet gyűjtöttek össze az összes kapcsolódó videóból.

#NiYaoDeMeiXingDouNaZou

Az alaposabb megfelelés szükségessége

Noha a TikTok továbbra is növekszik, még mindig nem tisztázott, hogy ez a YouTube, a Twitter és az Instagram kedvelőjével megegyezően promóciós eszközzé válik-e. Ennek oka bizonyos felmerült kockázati tényezők. Februárban az Egyesült Államokban a TikTok anyavállalatát, a ByteDance-t 5,7 millió USD bírsággal büntették azért, hogy engedélyezzék a 13 év alatti gyermekeket célzó videók illegális beszerzését. Indiában a Legfelsőbb Bíróság áprilisban betiltotta a TikTok alkalmazás új letöltését, miután rengeteg nem megfelelő videót tett közzé, bár a későbbi hírcikkek szerint ez a tilalom hamarosan megszűnik.

Ennek ellenére nem tagadható, hogy a TikTok gyors globális terjeszkedése miatt a világ országai küzdenek annak visszaszorításában. A TikTok hitelesítési rendszert hozott létre a vállalatok és az egyének számára, de az átvilágítási folyamat bizonyos területeken úgy tűnik, hogy laza, más platformokhoz, például a Twitterhez képest. A TikTok növekedésének fenntartása attól függ, hogy az alkalmazás jobban megfelel-e a világ törvényeinek.

* A zárójelben szereplő számok követői számok.

Szöveg: Denyse Yeo Original (japán): Team Roboteer