Az alkotók, nézzünk szembe, az Instagram és a YouTube nem adhatják meg azt, amire szüksége van

Az emberek hajlamosak kényelmesebbé válni, ha ismerik a környezetet, és élveznek bizonyos előnyöket belőle. Akkor még a komfortzónából való kilépés egyetlen erőfeszítése is hatalmas kihívásnak tűnik. Ismeri azt az érzést, amikor mérgező kapcsolat van, de nagyon félsz, hogy elengedje, mert fél valami újat kipróbálni?

Nos, miután hónapokat töltöttem az alkotókkal beszélgetéssel, arra a következtetésre jutottam, hogy hasonló kapcsolatban állnak az Instagram-mal és a YouTube-lal.

A mérgező lehet egy erős szó, de a YouTube hatalmas mennyiségű tartalom demonetizálásával és az Instagram bonyolult algoritmusával a kapcsolatuk nem tökéletes pénzösszeg esetén. És itt van miért:

Rejtettél?

Először észrevettem ezt a furcsa dolgot, amikor edzésvideókat tettem fel a Instagramba, és néhány szomszédságjegyzetet beillesztettem, mint például a #fitspo vagy a #backworkout, mint a szokás erejét. Aztán rájöttem, hogy kedvelem drasztikusan csökkent a korábbi hozzászólásokhoz képest. Természetesen nem használtam egyetlen automatizálási technológiát sem a tartalom reklámozására. Csak releváns hashtagokat használtam, és rejtve maradtam. Kíváncsi, mi a hashtag jelentése, ha nem tudom használni másokkal való kapcsolattartás céljából. Kutattam az Instagram-ot, és rájöttem, hogy nem én vagyok az egyetlen, aki ezt tapasztalja.

Annak ellenére, hogy mondhatnánk, hogy ez csak az algoritmus, az emberek „Shadowban” néven kapják. A Hubspot szerint Shadowban az

„A felhasználói tartalom blokkolása a közösségi média oldalain oly módon, hogy a felhasználó nem tudja, hogy ez történik. Ha árnyékban van az Instagram-ban, akkor tartalmad csak akkor jelenik meg senki hírcsatornájában, ha már követnek téged. ”

Folyamatosan belemerülnek azokba a cikkekbe, ahol mindenkinek megtalálható a „Nem fogsz elhinni” tippeket az Instagram elkötelezettségének megtámadására vonatkozóan. Megnyugtatónak találom azokat, amelyek a ködön átlátják és felismerik: „Nem te vagy, hanem ők.”

Ebben a cikkben Kristin Luna beszéli arról, hogy az Instagram miként jött el olyan pontra, ahol a pénzkeresés vált a középpontba, és a platform csak a befolyásolók számára előnyös, attól függően, hogy az üzleti vállalkozás leányvállalata értékesíti-e. Ezért azt sugallja, hogy „ne hagyatkozzon az ön nem olyan platformon, amely az egyetlen jövedelemforrása”.

Régebben az volt a köztudat, hogy az Instagram kiváló platform a márka ismertségéhez, ahelyett, hogy termékeket árusítana, de most a kiszámíthatatlan algoritmus segítségével úgy tűnik, hogy a felhasználóknak még keményebben kell dolgozniuk, még ha tisztességes expozíciót is elérnek. Manapság olyan szoftverek, mint a MassPlanner és olyan stratégiák, mint a követés / követés, nem nehéz rövid idő alatt követőket, kedvelőket, sőt megjegyzéseket szerezni. De itt a kérdés az, hogy ez az alkotók idejének a legjobb felhasználása? És miért hozunk létre tartalmat és osztjuk meg őket a játékszerek kedvelői számára?

A hiányzó link az Instagram-on

Az alkotók növekvő bevételi forrása a Merchandise és az áttételi linkek. Hogyan befolyásolhatják a befolyásolók termékeiket és áruikat? Instagram-történeteik és a „link in bio” keresztül. Működik? Igen. Jól működik? Egyáltalán nem. Herbert A. Simon, a Nobel-díjas közgazdász mondta:

"Az információban gazdag világban az információ gazdagsága valami más hiányát jelenti: az információfogyasztás hiányát."

Titokzatosnak hangzik, de egyszerűen fogalmazva, azt jelenti, hogy amikor figyelmünk az új társadalmi valutává válik, befolyásolóként több ezer más befolyásolóval versenyezhet, akár marketingszakemberekkel és márkákkal a felhasználó figyelme érdekében.

Hasonlóan a Pinteresthez, az Instagram tele van esztétikailag kedvező képekkel, amelyek a görgetés folyamatához rögzítik Önt. Ebben a cikkben Charles Tumiotto Jackson arról beszélik, mennyire nehéz termékeket eladni az Instagramon, mert „Túl sok munka egy mai szociális média felhasználó számára, hogy hosszú ideig egyetlen feladatra összpontosítson, és rákattintson a sok linkre és gombra. .”

Amint azt Josh Constine hangsúlyozta, még az Instagram legfrissebb, a vízszintes videókat engedélyező frissítésével is: „Az Instagram még mindig megtagadta annak hozzáadását, amit az alkotók már az első nap óta kérnek: pénzbevétel”.

Technikai szempontból a link továbbra is fennáll, de a vásárlás hatalmas erőfeszítései szinte láthatatlanná teszik a bevételszerzésre mutató hivatkozást. Lehet, hogy itt az ideje, hogy újrarendezze a matematikát, hogy megszámolja a „link in bio” mögött hiányzó lehetőségeket.

YouTube demonstráció

És miután ott van a YouTube. A YouTube tartalom készítői sokáig nem voltak elégedettek a YouTube-lal. A #YouTube hashtag segítségével a Twitter szinte tendenciájú témájává válnak, és az emberek dühösek, mert videóikat algoritmus hiba vagy rendszerhiány miatt demonetizálják.

Az apokalipszis kezdődött, amikor olyan események következtek be, mint például a PewDiePie érzékeny tartalmak feltöltése, amellyel a nagy hirdetők szétváltak a YouTube-on. Tehát a hirdetők megnyugtatása és megtartása érdekében a YouTube elkezdte az algoritmust cenzúrázni és akár el is elhallgattatni néhány alkotót.

A 2017. évi Logan Paul-esemény után a YouTube megváltoztatta a bevételszerzési irányelveit, amelyek sok alkotót érintettek. A „A YouTube aranykorának vége” című Verge-cikkben Julia Alexander idézi Christine Barger-t, mondván: „Végül megpróbáltam részt venni ezen a platformon, csak hogy érezzem, hogy nem érdekli a kis alkotókat.”

Az alkotói közösség dühös, csalódott és bántalmazott volt. Ahogyan az életmód-vlogger, Carrie Crista mondja: „Úgy tűnik, hogy a YouTube elfelejtette, ki készítette a platformot, mi az.”

A sok hang között olyan népszerű YouTube-felhasználók is vannak, mint Casey Neista, aki sikere nagy részének köszönhető a YouTube-nak, őszintén kijelentve, hogy úgy érzi, hogy a YouTube nem tesz eleget a probléma megoldásához. Bár kissé érthető, hogy hosszabb időt vesz igénybe a YouTube javítása a demonetizációs hibáikkal, figyelembe véve a feltöltött videók nagyszámát, a kommunikáció hiánya válik kritikus kérdéssé, amikor az alkotók küzdenek, hogy mi okozza a videójukat, különösen amikor nem tud időben választ kapni a YouTube-tól.

Mivel a demonetizálás egyre több alkotót érint, sokan alternatívákat keresnek a megélhetéshez, mint például Patreon. A népszerû RackaRacka csatorna mögötti alkotó kifejezte csalódását

"Elmegyünk. Találunk valahol másutt, amely a videóinkat akarja. Régebben a YouTube volt, de már nem. És nem hiszem, hogy soha nem lesz újra. ”

Elveszített kapcsolat és az interakció hiánya

Emellett ezek a platformok kevés lehetőséget kínálnak az emberek számára, hogy kapcsolatba lépjenek és egymással kölcsönhatásba lépjenek. Az Instagram remekül szolgálhat olyan emberek felfedezéséhez, akik csodálatos dolgokat készítenek, ám ez nem olyan jó, ha velük kapcsolatba lépünk. Például megkérdeztem egy élelmiszerbloggertől, hogy milyen földimogyoróvajat használta a zabliszthez, de mire válaszolt nekem (Isten áldja, ő egyike azon kevéskinek, aki DM-re válaszol), elfelejtettem, amit feladott, és meghaladtam a földimogyoróomat. vaj-vágy fázis.

A marketing világban folyamatosan hirdetik a „kétirányú kommunikáció” fontosságát, de amikor befolyásolóinkkal állunk kapcsolatban, úgy tűnik, hogy rendben van, ha csak befolyás alatt állunk, bármiféle bemenet vagy visszajelzés nélkül. A befolyásolók számára ez sem ígéretes környezet. Mivel a befolyásoló marketing interakciókon és kapcsolatokon alapul, valószínűleg nem tetszik, ha a befolyással bírók örökre a főoltáron maradnak. (Képzelje el, mennyire dühös vagy, amikor kísértetjába kerül.)

A befolyásolók számára a szoros követői közösség megléte egy másik eszköz a befolyásuk fokozására és termékeik vásárlásának megkönnyítésére. Mivel a megjegyzés rész általában zsúfoltságú, mint egy nyári tengerpart, minden kérdés úgy érzi magát, mint egy szikla a tengerbe anélkül, hogy valaha is meghallgatnák. Van azonban olyan idők, amikor kérdéseimet felvettem a ruházati márkáról, a lábszár méretére vonatkozó útmutatóról, a film nevére ... és egy másik követő válaszolt. Nélkül soha nem fejeződne be az a szándékom, hogy bármit is vásároljak, amelyet a befolyásoló támogat, a vásárláshoz szükséges információk nélkül.

A Weibo kínai szociális média alkalmazásban van egy csevegési funkció, ahol csatlakozhat egy befolyásoló csoport különböző csoportjaihoz, az al-érdekek alapján, vagy akár a város, ahonnan származik. Amikor a sztárság vagy a befolyásoló személy időnként belép a beszélgetésbe, vagy nagyszerű híreket bocsát ki, a csoport tagjai nem kevesebb izgalommal bírnak, mint amikor a Marvel rajongói látják az utolsó Avengers filmet.

Kevés lehetőség az exkluzív tartalomhoz

Mivel a tartalom túlterhelésének tendenciája nem lassul, feltehetjük azt a kérdést, hogy „Mit tart számunkra a jövő?” A New York Magazine írója, Brian Feldman 2016-ban a kérdésre válaszolt, a „A jövőben minden exkluzív” című cikkben beszélt az Apple exkluzív zenei streamingjéről.

Ez egy egyszerű elme játék. Gondolj csak arra, hogy a lányok miért pletykálnak. Mert nekik (nos ... én beleértve) egyszerűen szereti azt a érzést, hogy valamit megismernek, amit mások nem, vagy csak öt perccel korábban tudnak róla. Legyen szó FOMO-ról, büszkeségről vagy kíváncsiságról, az exkluzivitás vágya arra készteti minket, hogy feliratkozzunk, csatlakozzunk a csoportokhoz és pénzt költessünk. A „csak elérhető” kifejezés csak csiklandozást okoz, nemde?

Másrészt az exkluzív tartalom biztosítása csak egy újabb garantált megközelítés az alkotók számára a kompenzációért. Ebben a cikkben Josh Constine írta a Facebook próbaverziójáról az exkluzív tartalmakért, ahol elmondta

"Ha az alkotók pénzt keresnek, akkor segíthetnek nekik szenvedélyük hivatásukká változtatásában, és több időt fordíthatnak arra, hogy az emberek szeretik".

Nekem nagyon nehéz volt elfogadni azt a tényt, hogy a befolyásolók pénzt keresnek a vlogokból, mert úgy tűnik, hogy „könnyű pénz”. De amikor elkezdtem filmzni a saját edzéseimet és szerkeszteni azokat, akkor rájöttem, hogy az emberek sok erőfeszítést tesznek a tartalom létrehozására. Amikor a világ lehetővé teszi számunkra, hogy a tartalmat magától értetődőnek tekintsük, az exkluzivitás egy másik módszernek tekinthető a tartalom újbóli megjelölésére és az alkotók kreatív és kemény munkájuk jutalmazására.

Ha a világ túlterhelt a tartalommal, akkor azok közül, akik kitűnnek, a legjobb tartalmat kell létrehozniuk, nem pedig azoknak, akik jók az Instagram és a YouTube algoritmus manipulálásában.

A YouTube és az Instagram mindig ott lehet, és ijesztő lehet még a kényelmi zóna alternatíváira gondolkodni. Mivel azonban az alkotói piac napról napra zsúfolódik, csak azok, akik a jövőbe néznek és ugrálnak, végig nevetnek.

Itt, a Snipfeednél, vadonatúj platformot építünk a tartalom készítői, a média és a kiadók számára, hogy kemény munkájukból többet szerezzenek. Az alkotók képesek lennének megbeszélést folytatni a közönséggel, ha triviakat fogadnak el, és csatlakoznak a beszélgetésekhez chat-csoportokban. A bevételszerzés megkönnyíti azt is, ha exkluzív tartalmakat és árukat értékesíthetnek, a rajongók elraktározhatnak és profitot szerezhetnek, amikor a rajongók egyetlen pénztárcából vásárolnak tartalmat.

A Snipfeed, a Z Z generális internetkapcsolatának elmulasztásaként újradefiniálja a mobiltartalom jövőjét az első mobil generáció számára. Ha érdekli, hogy mit csinálunk, vagy egyszerűen csak többet akar tudni, nyugodtan dobjon nekem egy sort a [email protected] címen. Várom válaszát!