Elutasítás az Instagram szerves elérésében és elkötelezettségében (2019. június óta)
Mindig attól tartunk, hogy eljön ez a nap. Nos, itt van.
A szerves elérhetőség és az elkötelezettség csökkenése, amelyet a Facebook-lal tapasztaltunk, most az Instagramra is eljut.
Különösen 2019. június eleje óta az Instagram-hozzászólások jelentősen alacsonyabb szerves elérhetőséggel bírnak, és a hashtagoknak úgy tűnik, hogy kevésbé fontosak.
Ha ez folytatódik a Facebook esetével párhuzamosan, bajban vagyunk. Jelentősen befolyásolja az Instagram felhasználókat és a márkákat.
Szóval mi történt?
Mindig voltak panaszok, de 2019 júniusában a helyzet drámaian megváltozott. Az Instagram-felhasználók észrevételeik szerves elérhetőségének és elkötelezettségének jelentős csökkenését észlelték.
A The Drum című, június 7-én közzétett cikk kijelentette: „Az ügynökségek hangja aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy az Instagram megöli az organikus elérhetőséget”.
A cikk kimondta, hogy:
„Az Instagram felhasználók és ügynökségek száma nemrégiben felkerült a közösségi hálózatba, hogy hangot adjon az aggodalmaiknak a hírük hirtelen elmulasztása miatt. Az algoritmusváltozás körüli spekulációt az Instagram szóvivője eloszlatta, ám kérdőjelet hagyott arról, hogy mi okozta a teljesítmény csökkenését.
Az egyik influenza marketing ügynökség azt mondta a Drum-nak, hogy az elmúlt hetekben néhány ügyféllel kapcsolatos kezdeti adatok a benyomások és elkötelezettség csökkenését mutatták, amikor azt feltételezte, hogy hasonló lesz. "
A Instagramon lévő 3637 márkanév alapján a trustinsights elemzése rámutatott, hogy a részvételi arány egyértelműen csökkent, így május elején.
Mindössze 6 hónap alatt az átlagos Instagram-elkötelezettségi ráta 1,2% -ról körülbelül 0,8% -ra csökkent. Ez az elkötelezettség arányának 33% -os csökkenése!
Nem csak a márkák voltak. A divatipar egyik részén lévõ 150 befolyásoló vizsgálat során rámutattak hasonló elkötelezettségük csökkenésére.
Miért történt ez?
Sok digitális marketingszakértő az Instagram hirdetéseket látja ennek a csökkenésnek a fő oka.
A Drum cikkben Alex Micu, a Hue and Cry ügynökség marketingszakértője és a vírusos Instagram Egg egyik mögött álló személy azt mondta: „Az az érzésem, hogy teljesen megsemmisítik az organikus elérhetőséget, és eljuttatják hirdetéseiket.”
Mivel a márkák reklámozzák Instagram-hozzászólásaikat (akárcsak a Facebook-hozzászólásokat) a kiválasztott célközönség számára, az organikus elérhetőség csökkentésének sok értelme van.
Kommunikációs tanácsadó, Ste Davies spekulált: „Úgy tűnik, hogy az Instagram algoritmus ugyanúgy halad a Facebook oldal algoritmusán, mint 2014-ben.
Milyen volt a Facebook?
Többé-kevésbé ugyanaz a történet volt a Facebook-lal.
A Social @ Ogilvy által készített tanulmány rámutatott, hogy a Márka Facebook-oldalakon közzétett tartalom átlagos szerves elérhetősége mindössze 5 hónap alatt 12,05% -ról 6,15% -ra csökkent (2013. október - 2014. február)!
Sajnos a biogazdálkodás továbbra is csökken.
Neil Patel egy cikkében azt állította, hogy a Facebook oldal szerves elérhetősége mindössze 2% -ra esett 2016 júniusától.
2019-től nem meglepő, ha 1% körüli adatokat látunk.
Nyilvánvaló, hogy a Facebook nagyjából fizetett platformmá vált, és az Instagram szerves elérhetősége követheti ezt az utat.
Hogyan működik az Instagram algoritmus?
Az Instagram kezdetben időrendi adagolási rendszert használt, és a legfrissebb bejegyzések a tetején jelentek meg. 2016-ban az Instagram elkezdte a Facebookhoz hasonló algoritmust használni.
Ebben az algoritmusban, bár a hozzászólás késlekedése továbbra is tényező, más tényezők is szerepet játszanak. Az Instagram megpróbálja megmutatni minden felhasználónak azokat a bejegyzéseket, amelyekben leginkább érdekelnek.
A Voxról szóló cikk szerint az algoritmikus adagolással az Instagram azt állítja, hogy az emberek a barátaik és a családjuk üzenetének 90% -át látják, míg a fordított időrendi adagolás kb. 50% -a (korábbi algoritmus).
A „barátok és a család” szubjektív kifejezés. Az Instagram úgy gondolja, hogy bizonyos jelek alapján képes felismerni, kik ezek az emberek, például hogy milyen gyakran kommentálják a hozzászólásaikat, hogyan továbbítják az üzeneteket a fiókok között, megcímkézik egymást a hozzászólásokban stb.
Mit tehetsz egy olyan korszakban, ahol a Instagram Organic Reach csökken?
Nem tudjuk biztosan, de a legvalószínűbb forgatókönyv az, hogy Instagram a Facebook útját fogja követni.
Ez azt jelenti, hogy az Instagram-hozzászólások organikus elérhetősége tovább csökken, hogy támogassa az Instagram-hirdetéseket.
Szóval, mit tehetsz ilyen helyzetben?
Növelje a minőséget
Fontos lehet a minőség javítása és a kiváló minőségű tartalom előállítása. Ez valószínűleg növeli az állás iránti elköteleződést, ami növeli az organikus elérhetőséget.
Próbálja meg szoros kapcsolatokat építeni
Az Instagram azt állítja, hogy az emberek a barátaik és a családjuk üzenetének 90% -át látják, és bizonyos jelek alapján felismeri, hogy kik ezek az emberek, például hogy milyen gyakran kommentálják az üzenetüket, közvetlen üzeneteket küldnek a fiókok között, megcímkézik egymást a hozzászólásokban stb.
Ezért szoros kapcsolatot kell kiépítenie más emberekkel (fiókokkal), hogy növelje annak esélyét, hogy ezek az emberek látják az Ön üzenetét.
Összpontosítson a történetekre
Az Instagram felhasználók számára kedvelik a Stories formátumot. Az Instagram történeteket használó emberek száma közel 2 év alatt elérte az 500 milliót.
Lehet, hogy rajongói figyelmét felveszi a Instagram-történetek használatával, a bejegyzéseide mellett.
Az IGTV előnyei
Az Instagram Storieshoz hasonlóan megpróbálhatja kihasználni az Instagram TV (IGTV) előnyeit is.
Használhat 15 másodperces videókat a történetekben, 60 másodperces videókat a hírcsatornában, és az Instagram TV hosszabb videókat tesz lehetővé. A rendszeres felhasználók akár 10 perces videókat tölthetnek fel, az ellenőrzött felhasználók pedig akár egy órás videókat is feltölthetnek.
Használja a releváns hashtagokat
Úgy tűnik, hogy a hashtagok elveszítették korábbi erejét. Ennek ellenére továbbra is élvezheti a hashtagokat, amelyek szélesebb közönség számára elérhetők.
Jó ötlet lehet, ha távol tartózkodik az olyan általános hashtagoktól, mint a #love, a #photooftheday, a #instalike vagy a #picoftheday. A megtalálhatóság nehézségein túlmenően szinte lehetetlen elérni a megfelelő közönséget ezzel a széles célzással.
Ezért, annak ellenére, hogy használhat néhány, az ágazatához kapcsolódó népszerű címkét, fontos, hogy a termékekre és szolgáltatásokra vonatkozó rés kulcsszavakra összpontosítson. Azokat a hashtagokat használó emberek meg fogják találni, amit keresnek, és ez növeli elkötelezettségét.
Használjon más csatornákat az Instagram támogatásához
Lehet, hogy az embereket a webhelyéről vagy más közösségi média oldalairól a Instagram oldalára irányítja.
Próbálja ki az Instagram hirdetést
Ha úgy gondolja, hogy az Instagram értékes platform, és el akarja érni a célközönséget az Instagramon, akkor kipróbálhatja az Instagram hirdetését.
Ha a versenytárs márkák nem használnak hirdetéseket, könnyen és hatékonyan kommunikálhat a célközönséggel.
Nyugodtan ossza meg észrevételeit és tapasztalatait.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
KORAY ODABASI
I. szerző előadó I tanácsadó
Fedezze fel a „Digitális marketing stratégiák” könyvet
Töltse le a PDF formátumot itt: http://korayodabasi.com