Hogyan lehet az Instagram Meme oldalakon bemutatni a drogokat, csalásokat és másokat a gyerekeknek

A mémmarketing veszélyei

Fotó: Paul Hanaoka az Unsplash-en

Mém-fiók / oldal: egy olyan közösségi médián belüli fiók, amely internetes mémeket tesz közzé. Naponta sokszor közzéteszik a közönséget, néhány száz követőtől tízmillióig.

2017. áprilisában a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság levélsorozatot küldött az Instagram befolyásolóinak, emlékeztetve őket arra, hogy mindennemű „anyagi kapcsolatot” (pénzt, ingyenes terméket stb.) Létre kell hozniuk egy hirdetővel, amely rendkívül világos.¹ Az elmúlt néhány évben , a mémoldalak növekedtek a népszerűségükben, és ezzel együtt befolyásukkal és hirdetési potenciáljukkal. Körülbelül az elmúlt évben észrevettem egyre növekvő tendenciát ezekben a népszerű mém-fiókokban, amelyek szponzorált tartalmat jelentenek, anélkül, hogy bármiféle jele lenne arról, hogy létezik anyagi kapcsolat.

A megtévesztő reklámozás és az FTC irányelveinek megsértése mellett ezek a hozzászólások nagyobb erkölcsi és etikai kérdéseket vetnek fel. Barátaim és társaim, valamint számtalan más ifjúság követi ezeknek a számláknak a tucatját, és sokuk számára a számlák a médiafogyasztásuk nagy részét teszik ki. A vállalatok az Instagram mém oldalakon keresztül megkísérelik manipulálni egy fiatal és benyomást keltő közönséget.

A reklámozott termékek széles skáláját fedik le, az ártalmatlanoktól a káros vagy addiktív szerekig. Összegyűjtöttem a következő példákat az elmúlt néhány hónapban számos Instagram-fiókból, követői számuk 100 000 és 4 millió között volt, amelyek közül sokukban üzenetek vannak a hirdetők számára.

„Freemium” alkalmazások

Mindkét kép az „Aura” nevű alkalmazás szponzorálása. A méemszámlák és az Aura Health Inc. közötti lényeges kapcsolat nyilvánosságra hozatalához legközelebb a „#auraapp” hashtag tartozik. Az alkalmazás, bár az App Store-ban ingyenesnek tűnik, 60 USD / év használatba kerül, és félrevezető taktikákat alkalmaz, hogy fizetjen. Az egyik App Store-i recenzent elmondta:

Ez az alkalmazás mindent elindít, és elmondja, hogy mi ez, mi az érdekei és hogyan segíthet, majd megmondja, hogy jelentkezzen be valamelyik módszer mellett, amelyet preferál. Ez arra készteti az ütemezést, hogy mikor kívánja a munkamenetét is, bekapcsolt értesítésekkel, azt állítva, hogy ez a „360% -ot” jobban segíti azoknál az embereknél, akik hagyják azt. Ezután megkérdezi, hogy érzi magát. Az „Oké” opció az egyetlen valódi ingyenes lehetőség, amely az összes többi érzetet árnyékolt zár szimbólummal jelzi. Ha megérinti, az alkalmazás ismét kéri a kártya adatait, hogy a 7 napos próba után évente 60 dollárt számítson fel. Az első, amit az alkalmazás első letöltése és elindításakor tesz, és amikor úgy dönt, hogy figyelmen kívül hagyja, továbbra is megpróbálja elfoglalni téged, abban a reményben, hogy ebben az időben meg fogja adni a megragadó trükköit. 10 percet pazaroltam, soha nem fogok többet befektetni valamibe, ami kezdetben szégyenteljes volt. Még ha a szolgáltatás is jó, ezt az általában árnyas taktika miatt nem fogom megvásárolni. Soha nem fizetek az alkalmazás-előfizetésekért, de azoknak az embereknek, akik ezt teszik, ne adj egy centet ezeknek a kígyóknak a bűnös erőfeszítéseikért. Az értékelések nyilvánvalóan tökéletes 5 csillagos besorolást is tartalmaznak, ám a legjobban értékelt véleményeknek jelenleg 1 csillaguk van hasonló panaszokkal. Csak egy másik csaló cég.²

Szerencsére ez az értékelő láthatja, hogy az Aura Health Inc. „relatable” mém formátumot használja. Az iskolai éjszakán túl későn tartózkodás visszatérő érzése arra szolgál, hogy a fiatal, meggyőző és naiv hallgatók letöltsék alkalmazásukat, majd becsapják őket a fizetésbe. 100% -ban csalás, ha valaki egy alkalmazáson belüli vásárlást megkísérel, és az alkalmazást népszerűsítő fiókok támogatják ezt a viselkedést.

Fogyás kiegészítők

Ezek a hozzászólások címkézik egy „táplálkozási tudós” és a „Stanford mesterképző hallgató” fiókot, amelynek linkje bioüzenetekben olyan webhelyre mutat, amely fogyókúra-kiegészítőket árusít. A link eljuttatja Önt a „fogyókúra-kiegészítőkkel” kapcsolatos cikkek egyikéhez, mindazonáltal, de a termék nevével megváltoztatva. Még azt is állítják, hogy részt vettek egy Stanford által finanszírozott tanulmányban. ⁴ Ezek a termékek potenciálisan veszélyesek és bizonytalanná váltak, és fejlesztették az agyukat testükhöz vezetésükkel és e bizonytalanságba táplálásuk miatt („ez valóban azt mutatja”). Ez egy groteszk példa arra, hogy a vállalatok visszaélnek egy érzékeny közönséggel, és a mémoldalak szívesen segítenek egy-két dollár megteremtésében.

Megjegyzés: Az oldal alján van egy nyilatkozat, amely megemlíti, hogy ez nem cikk, hanem reklám, és hogy a történet hamis; Ez azonban egy kis szövegben van egy nagyon hosszú hamis kommentár szakasz elõtt, és fogadhatnék, hogy szinte mindenki, aki a cikk egy részén keresztül gondolkodik, hogy valódi, ezt nem veszi észre. Ennél is fontosabb, hogy az Instagram-fiók nem említi, hogy bárhol szponzorálják.

Juul kiegészítők

Egy fiatal és hűséges közönség elérése érdekében az e-cigaretta-társaságok mémoldalakkal dolgoznak. Az ezeken a számlákon keresztül hirdetett termékek többségét a Juulsnak, a legnépszerűbb e-cigarettanak szánják. ⁵ A Juul a közelmúltban szerepelt a szociális média kiskorúak számára történő (sikeres) marketingjével kapcsolatos hírekben ⁶, és úgy tűnik, hogy más cégek is követik ezt a példát. . A mémoldalak hihetetlenül addiktív és potenciálisan veszélyes termékeket reklámoznak a kiskorúakkal töltött közönség számára (az Eon hüvelyek még több nikotint tartalmaznak, mint a Juul hüvelyek). Ezen hirdetések bejegyzésében sehol nem említi, hogy a nikotin addiktív vegyi anyag, vagy pedig hirdetés.

Befektetési lehetőségek

Ezek a hozzászólások hirdetik egy személy számláját, aki megtanítja neked, hogyan kell sok pénzt keresni. Ez nagyjából úgy tűnik, mint egy gyors meggazdagodási rendszer, és a befektetési csalások sok figyelmeztető jele alá tartozik. Ez „hasonló” állításokat tesz „kockázatmentes befektetésre”, „milliomos lehet három év alatt” vagy „gyors meggazdagodásra”, amelyet az ausztrál kormány Scam Watch veszélyes befektetési rendszernek tekint. , a „Molly Ramm” Instagram oldala fényűző életmódot mutat, luxusszállodákkal, Lamborghinis-kel és designer ruhákkal. ⁸ A FINRA azt tanácsolja, hogy „a csalók azt remélik, hogy ha sikereseknek tűnnek, akkor nem zavarják meg a hitelesítő adatok ellenőrzését.” ⁹ A FINRA keresése segítségével eszköz, azt tapasztaltam, hogy amint jósoltam, Molly Ramm semmilyen módon nem valódi pénzügyi tanácsadó.¹⁰ Itt a mém oldalak pénzügyi csalások marketingje az ifjúság számára.

Frissítés: Ezt a konkrét csalást már leállították - lásd az egyik frissítést az oldal alján.

További példák

Ezek továbbra is csak egy kis része azoknak a hirdetéseknek, amelyeket ezen a fiókban látok. A többi példához hasonlóan manipulációs technikákat alkalmaznak termékük eladására, ideértve a tizenéves bizonytalanságot is.

Kérdés a hirdetők számára

Ezek a fiókok egyre több hirdetésre vannak haragos, amelyekből profitálhatnak. Az alábbi képek néhány példát mutatnak be, amelyek nyilvánosan közzéteszik szolgáltatásaikat a hirdetők számára. Ezeken a képeken kívül szinte az összes bemutatott fióknak van valami az életrajzban a „dm for business” vonalakon.

A számla elemzésével kapcsolatos példa különösen zavaró számomra. Ennek a fióknak körülbelül 300 000 követője van, és 5,4 millió egyedi felhasználót ér el, akik egy héten 21,3 millió alkalommal tekintették meg üzenetüket. Ez a számla volt a kisebb a cikkben szereplők közül; sokuknak millió követője van.

Könnyű belátni, hogy a hirdetők miért olyan szeretik a mém-fiókokat. Kevesebb, mint 50 dollárért tízmillió érzékenységű nézőt érhetnek el. Ha hagyományos Instagram hirdetéseket vásárolnának, akkor ugyanazon 21,3 millió megjelenítés költsége meghaladhatja a 106.000 dollárt .¹¹ Még a tízmillió követõvel bíró fiókok magasabb oldalán is ezek a bejegyzés gyakran nem haladja meg az ezer dollárt.¹²

Meg akartam győződni arról, hogy ezek valódi árak voltak, ezért magammal kapcsolatba léptem néhány fiókkal, és megkérdeztem, mennyibe kerül egy alkalmazás népszerűsítése. Az alábbiakban ábrázolt első fióknak 230 000 követője van, hasonló számú, mint a 21,3 millió megjelenítésű fiókhoz. A másodiknak 400 000 követője van. Ismét látható, hogy szinte semmihez százezrek érhetők el.

Következő lépések

Ezek a számlák évek óta nem működnek felügyelet nélkül vagy moderálva. Ennek véget kell érnie. Az Instagramnak egyértelmű irányelveket kell meghatároznia a szponzorált üzenetekre vonatkozóan, tudatva ezzel a felhasználókat, hogy nem küldhetnek hirdetéseket anélkül, hogy világossá tennék a fizetés napját. Ezek a fiókok elég nagyok ahhoz, hogy hozzáférhessenek az Instagram „Márkás tartalom eszközéhez”, és ezt ki kell használniuk. Ennél is fontosabb, hogy az irányelveket az Instagramnak végre kell hajtania, és súlyos következményekkel jár azok számára, akik nem követik őket. Ugyanebben a blogbejegyzésben, ahol bejelentették a Márkás tartalom eszközt, azt mondták, hogy „[szintén] megkezdi a nem megfelelő címkével ellátott márkás tartalmak érvényesítését.” ¹³ Nyilvánvaló, hogy ez nem történt meg.

Nem állítom, hogy az Instagram szponzorált tartalmának véget kell érnie. Elismerem, hogy ezek a számlák néhány ember számára munkahelyekké váltak, és számukra fontos jövedelemforrások. Nem minden mémoldal szponzorált tartalmat tesz közzé, és nem minden, amely veszélyes dolgokat hirdet. Őszintén hiszem, hogy sok koromban szenvedélybetegeket értékesítettek, és csalásokba engedték ezeket az álláshelyeket, és sok párt hibás. A kiskorúakat érzelmileg, anyagilag és orvosilag károsítják minden nap. Az etikátlan cégek olyan mémoldalakat fizetnek, amelyek nem tesznek eleget az átvilágításnak, mindaddig, amíg az Instagram bonyolult. Az álláshelyeket szponzorként kell megjelölni, és azoknak, amelyek etikátlan termékeket vagy szolgáltatásokat népszerűsítenek, még nem is létezhetnek. Egy fiatal, sebezhető és érzékeny közönség védelme érdekében az Instagram-nak és mém-fiókjainak valódi változásokat kell végrehajtaniuk.

Frissítés

  1. Nemrégiben az Egyesült Királyság Pénzügyi Magatartási Hatósága figyelmeztetést adott ki az Instagram alapú pénzügyi csalásokkal kapcsolatban, a Bloomberg pedig cikket tett közzé, amely Molly Rammra összpontosított, a történetemben szereplő csaló művészre. A történetemet a The Financial Telegram, a kriptovállalati hírportál is bemutatta. Cikkük itt található.

Lábjegyzetek

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ vagy https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ vagy https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion