Válasz a „Instagram befolyásolók őrült luxusszállodákat vezetnek” szóra

Eredeti üzenet:

Ez az én válaszom, amelyet Taylor Lorenz, az „Instagram-befolyásolók luxusszállodákat vezetnek őrülten” -re, az Atlanti-óceánból. Amikor a válaszom 1000 szót kapott (egy 5 perces olvasás - most 6 perc), tudtam, hogy el kell mondanom a saját történetét. Április óta akartam írni az influencer marketingről, amikor hetente többször publikáltam a Medium számára, de amíg el nem olvastam Taylor történetét, a szavak nem jöttek hozzám. Aztán elolvastam a történetét, és meg is tették.

Csak itt adtam hozzá fotókat (amelyek szükségesek egy történethez), néhány megjegyzést zárójelben, egy további bekezdést és a fenti bevezetőt.

[Szerkesztett egy bio összefoglaló hozzáadásához a kontextushoz: Míg a közepes profilú bioélamom csak az ADHD coachingomat említi, hitelességem van a marketingben és a közösségi médiában. A 90-es évek közepe óta veszek részt az online közösségekben és a közösségi médiában. Szociális média szakértőnek tartom magam. Évek óta irányítom mások szociális hálóját. Az edzői vállalkozást egy nagy pénzügyi intézmény szociális médiamenedzserénél dolgoztam, és továbbra is egy részmunkaidős, teljes munkaidős és / vagy szabadúszóként dolgozom, miközben folytatom vállalkozásom építését. Van is diplomám (Művészetek Bachelor, kitüntetések) a tömegkommunikációban.]

„Az a személy, aki Instagram fotót készít élelem iPhone-ján” - írta: Igor Miske, az Unsplash oldalán

Olyan sok gondolatom van itt [a fent említett cikkhez], a befolyásoló kapcsolat mindkét oldaláról. Elnézést a hossza, amely maga a posthossz. A cikk összefüggésében részletesebben megyek erre:

Linh elmondta, hogy míg a szállodák még mindig megpróbálják kitalálni a befolyásos személyekkel való munka megtérülését ...

Megdöbbentő az a véleményem, hogy az emberek az „influencer marketingről” beszélnek, mintha új dolog lenne, és hogy az üzletek „még mindig megpróbálják kitalálni”. Most már nincs több könyvet, cikket és útmutatót a témáról? A befolyásoló marketing már az Instagram előtt létezett, és mégis, az „influencer” szinonimája lett az „Instagram” -nak. A Blogger befolyásolói továbbra is aktívak. A legfontosabb rések azoknak a befolyásoló személyeknek, akik blogolnak (véleményem szerint): Technika, étel, anyuka bloggerek / szülői, üzleti, pénzügyi.

Ez az oka annak, hogy ide helyezem ezt a megjegyzést a megjegyzésem tetejére, annak ellenére, hogy az idézet mélyebben bekerült a cikkbe, a következő: Sok évvel ezelőtt élelmezési blogger voltam, és befolyásolónak / nagykövetnek tartottak - a befolyásoló kapcsolat egyik oldala. Ez azelőtt volt Instagram. Tweetelt is, és a közösségi média csatornáit felhasználtam, amint felmerültek (de a Snapchat nem). Mind a PR cégekkel, akik hozzám fordultak, mind közvetlenül a vállalkozókkal dolgoztam.

A befolyásoló szereplők soha nem voltak tökéletesek. A számom nem volt különösebben magas, mégis meghívást kaptam rendezvényekre és ingyenes termék ajánlatokat. Elfogadtam az értékeimhez igazodó ajánlatokat, és a többieket elutasítottam. Mivel a számom alacsonyabb volt, mint másoknál, megbizonyosodtam arról, hogy a minőségem magas, és más szempontból vettem figyelembe a kiemelkedést. Például egyszer jártam rizstej bemutatón, majd táplálkozási szempontból írtam a rizs előnyeiről és hátrányairól. Végül az élelmezési blogom táplálkozási központúvá vált, és az egyik oka annak a vágyam, hogy megkülönböztessem magam más élelmiszerblogároktól (hogy ne mindannyian ugyanazt írjuk). Az emberek alkalmanként még mindig megemlítik az élelmiszer-blogomat, és néhány évvel ezelőtt visszavonultam.

Meglehetősen szigorú folyamatunk van ”- mondta Jones. „Nem sokkal inkább az elkötelezettséget tekintjük… Ki kell szűrnünk azokat a befolyásolókat, akik alapvetően botot vásároltak. Nagyon sok van ezekben a napokban.

IGEN. A házastársam egy étteremtulajdonos, amely a befolyásoló kapcsolat másik oldala, amelyben részt veszek. Egy 10 000 követővel rendelkező „befolyásoló” egyszer eldobta őt az Instagramon, miután felhívta az éttermet, és ezt a fenyegetést megtette, mert a házastársam nem térítsen visszatérítést az ételért, amelyet az elégedetlen vásárló megrendelte a kézbesítőtől. Az ételek mindig kiváló állapotban hagyják az éttermet - melegen tartják a termikus dobozban, amíg fel nem veszik -, de néha a sofőr megkóstolja az ételt, vagy még rosszabb. A konyhai csapat belenézte. Minden rendben volt a végükön.

Amikor néhány online eszköz segítségével futtattuk az influenzós számlát, mindegyikük becslése szerint a követők legalább 63% -a nem volt igazi („vásárolt botokra” utalva).

A visszatérítés helyett a házastársam ingyenes étkezést ajánlott fel, egy olyan ajánlatot, amelyről az ügyfél panaszkodott egy felülvizsgálati oldalon. Ez a kis történet szemlélteti néhány ember jogosultságérzetét is.

Ez a „befolyásoló” számla ugyancsak egy „hashtag to repost”, amely nagyon kevés eredeti tartalommal rendelkezik. Most óvatos vagyok azokkal szemben, mint bármely „befolyásoló”, aki nem tartalmazza a nevét a profiljukba. A nagyszámú követővel rendelkező anonim fiókok piros zászlókat keltenek. Az interneten való közzététel évtizedes gyakorlatában mindig is voltak emberek, akik anonimok maradtak és szar volt. Mindig emlékeztet a Jay & Silent Bob Strike Back című sorára: „Erre az internet; az emberek névtelenül rágalmazása. ” Időnként a névtelenséget használják, de azokban az esetekben, amikor nem, mindenki számára a névtelenség kiváltságait vonja maga után.

Bedwani elmondta, hogy kritikus fontosságú, hogy a szállodák kifejezett feltételeket határozzanak meg a befolyásolóval kötött megállapodásaikban. "Ismerek egy nagymárkát, amely megnyílt és repülõgépekkel teli gépen repült" - mondta. „Háromnegyede még csak nem is küldött. Ez a csapatuk komoly kudarca volt. ”

Itt hasznosak a szerződések. A „befolyásoló” -napom során rossz ízlésnek tartották, hogy ragaszkodjanak egy álláshelyhez, de most azért van szükség, mert sokan használják ki az előnyöket.

„Ha hagyom, hogy itt maradjon egy videó funkciójának cseréjéért, ki fogja fizetni az ön gondozóinak? Ki fizet a háztartóknak, akik takarítják a szobáját? … Ki fogja fizetni a tartózkodása alatt használt fényért és hőért? Talán meg kellene mondanom a munkatársaimnak, hogy a videóban szerepelnek, és fizetnek a tartózkodás közben végzett munkáért járó fizetés helyett? "

Teljesen. Senki, aki tapasztalattal rendelkezik, nem szabad ingyenesen dolgoznia a „kitettség” elterjedése alatt, miért kellene egy vállalkozásnak? Ki fogja fedezni a szállodai költségeket? Lehetséges, hogy a marketing költségvetés részét képezik, de a személyzet és a közművek költségei általában nem. Mindenkinek méltányos kompenzációt kell kapnia a munkájához szentelt időért és erőfeszítésért, valamint a kapcsolódó költségekért.

A házastársam egy (ingyenes) Instagram befolyásoló vacsorát kapott éttermében. Úgy rendezte, hogy valaki behívja a befolyásolókat az elkötelezettségre. Elméletileg ez nagyszerű. Azonban,

1. A legtöbb befolyásoló a külvárosból származott. A külvárosi emberek nem utaznak a városba enni, tehát valószínűleg nem térnek vissza. Az étterem elég közel van otthonukhoz, ezért nem tekintik „utazásnak”, és túl messze vannak ahhoz, hogy csak vacsorára látogassa meg. Ezen kívül vannak más éttermek, amelyekben meglátogathatják az influenza vacsorákat.

2. Évek óta ezt mondtam: Csak azért, mert egy személy „tetszik” -re kattint vagy válaszol egy megjegyzéssel, még nem jelenti azt, hogy vásárolni fog.

3. Végül, sok kedvelés és megjegyzés, amelyeket ezek a Instagram-hozzászólások kapott, messze vannak. Válaszoltam (az étterem Instagram-fiókjából) minden kommentárra minden befolyásoló bejegyzéshez. A helyiek a következő válaszra kaptak választ: „Köszönöm, gyere és nézze meg velünk bármikor.” New York-i emberek olyan válaszokat kaptak, mint például: “Köszönöm! Toronto egy órás repülés New York-ból. Gyere meglátogatni! ” A nemzetközi kommentátorok valami hasonlót kaptak: „Köszönöm! Jelölje meg ezt a fényképet referenciaként, hogy ha valaha Torontóban tartózkodik, ne felejtsen el meglátogatni minket. ” A városon kívüli vegetáriánusok pozitívan kommentáltak egy húsfotót, és neki mondtam valami hasonlót: „Van vegetáriánus lehetőségünk, és más éttermeket ajánlhatunk.” Kínáltam, hogy ajánlásokat tegyek sokan a vontatónak, hogy hozzáadott értéket teremtsenek, és örömmel fogadják őket.

Csak két befolyásoló tért vissza. Az egyik emberek csoportot hozott, és nem tippelt.

Egy másik „befolyásoló” egyenes üzenet útján lépett fel, és azt mondta, hogy szeretné meglátogatni villásreggelit. Nem megemlítette a „ingyenes étkezést”, de éreztem, hogy az implikált. Válaszom az volt, hogy „Szeretnénk, ha téged kapna. Hálózatunk mindössze 20 dollár, és tartalmaz egy svédasztalos étkezési lehetőséget, melyet mindenki tudsz enni. " Nincs ingyenes étel neked, haver, de szívesen fizetnek enni, majd megoszthatják róla, mint bármely más felhasználó által létrehozott hozzájárulás.

A legjobb ismételt üzlet és befolyás, amelyet az emberek kapnak, akik fizetnek, hogy ott legyenek, még akkor is, ha ez egy „privát, exkluzív, menü nélküli” esemény. Úgy tűnik, hogy a „szabad” fogalma kevésbé értékes.