Milyen hatása van az Instagram befolyásolóinak a Fashion Weeknek?

[Eredetileg a Dash Hudson blogban tették közzé.]

Ez évek óta fenyegető kérdés, és végre van néhány válaszunk - mi az Instagram-befolyásoló tényleges hatása a divathéten? Tudja meg alább.

Az iparági emberek szembefordultak a befolyásos befolyásoló személyekkel (vagy bloggerekkel, ahogyan egykor hivatkoztak rájuk is), akik a sátrakba való bevetésük kezdete óta részt vesznek a divatbemutatókon. A valaha a bennfentesek számára komoly ügy volt az internet és a szociális média rajongói számára az említett iparosok iránti haragjának demokratizálódása.

Ki tudta elfelejteni az erőszakos kritikát, amikor egy akkori 13 éves Tavi Gevinson a Dior Couture show-nál visszatért a normálnál nagyobb méretű kalapjával, amikor visszajött. A bloggerek nyilvános szidása volt, akiknek még meg kellett erősíteniük hitelességüket és megtalálni helyüket a divat körökben. A befolyásolók szégyellése egészen a közelmúltig folytatódott egy kevésbé barátságos Vogue-cikkel, amely mindenféle árnyékot vet az OOTD-k készítőire.

Az út megtett és továbbra is bizonytalan azok számára, akik karrierként döntöttek a befolyásolásról. A melegítők mindig utálják. De úgy tűnik, hogy a hátrányok meghaladják az alkalmi visszaesést, amely évről évre halványul, mivel a szakma egyre inkább mindenütt jelenik meg. Valójában ezek többsége tiszteletre méltó az ágazaton belül, különösen a márkák miatt, amelyek felismerték hatalmát.

Amikor a divathóna kétévente körül forog, az ipari népek - különösen a veteránok - immateriális ellenséges hangulatát érezhetik a kiállításon kívülről fényképezett halmaz felé. De az árapály forog, mivel a mai szerkesztők gyakran maguk az Instagram befolyásolók. Mindenki könyököket dörzsöl, és az előző generáció gyakran ellentmondásos.

A szociális ipar jelenlegi helyzetét és ökoszisztémáját tekintve lehetetlen tagadni azt a szerepet, amelyet a befolyásolók játszanak. Mindannyiunkat befolyásolja valami, amellyel a „Gram” -on találkoztunk, valószínűleg a történet középpontjában álló egyik ember közül.

Miközben a márkák egész évben fellendítik a influencer befolyását, részvételük az egykori kereskedelmi rendezvényen való részvételükkel egyszerű kérdést vet fel: mi látszik, miért vették át őket? Középkorúak az ipar és a szokásos emberek között, és a közvélemény megérti a divathónapot. Néhányuknak, akiknek a munkája a divatnaptártól függ, a bloggerek show-pónik, akik ezt szórakozásból, önreklám érdekében teszik. Ilyen lehet néha.

A profi stílusú befolyásolók számára azonban szigorú munka. Ha szórakozásnak vagy játéknak tűnik, az azért van, mert nagyon jók a munkájukban - a közönség nem látja a színfalak mögött zajló darálást. Bár ez még mindig nem válaszolja meg a fő kérdésünket: releváns számukra a divatbemutatókban való részvétel? Jelenléte fontos hatást gyakorol?

Mielőtt statisztikai adatokba kezdenénk, spekulálhatunk arról, hogy egy bizonyos szintet elért ízesítők óriási szerepet játszanak az új divatrendben. Ha a tervezők bemutatják a vásárlókat, hogy eladják sorozataikat üzletekben, és hogy a szerkesztők bevonják őket a szerkesztői történetekbe, akkor az egyetlen stílusú blogger mind az eladás, mind a promóció szerepet tölt be, középember nélkül. És nagyjából valós időben.

Ami a legfontosabb oldalt illeti, mindannyian hallottuk a társadalmi közönség panaszát az érdektelen show-tartalom áradására a divat hónap során, különösen a Stories-ban. A blogger követői érdekelnek abban, hogy ugyanazon kifutópálya fináléjának dobvonala több változatát látja? A márkáikban általuk reklámozott márkák látnak uptick-et? Soha senki nem csinálta igazán a matematikát. Mostanáig.

A tényleges megértéshez, hogy van-e értelme a divathéten részt vevő bloggereknek, öt olyan lány beszámolóját elemeztük, amelyek jelentős társadalmi bizonyítékokkal és eltérő nézőpontokkal rendelkeznek: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle és @alwaysjudging.

Összehasonlítottuk januári Instagram teljesítményüket a februári New York-i divathét statisztikáikkal, valamint egy három márka mintájával, amelyeket a kiállítások alatt címkéztek, hogy megnézhesse, mi történt mindez.

Itt van, amit találtunk.

A befolyásolók

1. @viszonylag

A blogger, Danielle Bernstein néhány éve részt vesz a NYFW-n, követõit a színfalak mögött, a kifutópályákon és személyes kifutón, az utcákon.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier gyors növekedést tapasztalt, számláját néhány rövid éven belül egymillió követőre növelve. Miközben eredetileg stílusát inkább elérhetővé tette, a csúcskategóriás designer ruházat átvette ruhásszekrényét, és rendszeresen megjelent a NYFW-n. Belevonja a közönsége?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

A Tezza növekedése az elmúlt évben sztratoszférikus volt. Jelenleg a játék csúcsán helyezkedik el, és kreatív, szerkesztőségi képekkel választja el magát társaitól. NYFW vágottá válik, de nézzük meg, hogy követői kedvelik-e üzletének ezt a részét.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Az új-zélandi stílusú csillag, Jessie Bush OG globális sugárhajtású szetter, soha nem hiányzik egy divathét pillanatától, függetlenül a várostól. Évek óta dokumentálja a kiállításokon való részvételét, de itt az ideje kideríteni, hogy valóban ez az, amit követői érdekelnek.

1, 2, 31, 2, 3

5. @mindigbírálás

A Courtney Trop régóta divatblogáló, avantgárd stílusérzékkel. Közönsége valószínűleg jobban le van tiltva a kifutópálya és a gyűjtemény tartalma számára, mint más hagyományos bloggerek ... De valójában ezek?

1, 2, 31, 2, 3

Mit mondanak a számok?

A meghirdetett eljegyzési statisztikák szerint úgy tűnik, hogy lecsúszik, vagy nagyjából ugyanaz marad a divathét folyamán. Danielle Bernstein (@weworewhat) az egyetlen, aki a mintánkban nem tapasztalt csökkenést, ám még enyhe felfutást is tapasztalt.

Ennek oka valószínűleg az, hogy magas oktánszámú utcai stílusú tartalma a NYFW-időszakban jobban megfigyelhető, és ezek a stílus-központú felvételek követik követőit.

Valójában érdekes látni, hogy míg az elemezett Instagram befolyásoló történeteinket divatbemutatókkal töltötték el (jobb vagy rosszabb, attól függően, hogy ki kérdezi), ez a tartalom valójában soha nem jelenik meg az állandó hírcsatornáin, a kivéve néhány, az @alwaysjudging és a @brittanyxavier bejegyzését. És még érdekesebb megjegyezni, hogy ezek a hozzászólások valójában nem teljesítenek ilyen jól - a heti alsó teljesítményű tartalom között vannak.

Nem meglepő, hogy az egyes lányok legjobban teljesítő NYFW hozzászólásai képeket képeznek róluk, többnyire közeli szögekből, és gyakran tartalmaznak színes pop-ot. A közönség csak azt akarja látni, hogy mi a kedvenc lányuk.

Noha meg kell jegyeznünk, hogy míg az elkötelezettség alacsony, az elérés felfelé van - amit megtudtunk, közvetlenül összefüggésben van a feladási gyakorisággal. A többség növeli a tartalom megjelenítését a bemutató időszak alatt, mivel többet készítenek, ami összességében maximalizálja a benyomásokat annak ellenére, hogy az egyes postakonként csökken. Nyugodtan feltételezhetjük, hogy a nagyobb feladási mennyiség miatt alacsonyabb az elkötelezettség.

Ennek ellenére úgy tűnik, hogy a növekedés a NYFW-időszak többségében is lelassul. Vagy kevésbé valószínű, hogy a közönség ebben az időben elkezdi követni a bloggereket, vagy inkább követik őket. Nehéz ezt bizonyosan megmondani, de elmélethez lehet jutni, hogy a tartalom nem annyira rezonál - és ez magában foglalja a Stories-ban publikált tartalmat is.

Nem beszélhetünk az Instagram Stories statisztikákkal, ahol él ezeknek a lányoknak a tényleges divatbemutatói tartalma, de feltehetjük a spekulációt, hogy a közönség nem igazán törődik a divathét fényképeivel és videóival, mint a rendes viteldíjjal. Amit látni szeretnének a kedvenc Insta stílusú csillagoktól, az a kiváló képek a ruháikról. Fantasztikus hírek márkák számára.

A Márkák

Három márkából vettünk mintát, amelyeket többször megcímkéztek az öt befolyásoló nagy teljesítményű NYFW tartalmába, hogy meghatározzuk, milyen hatással lehetnek rájuk.

1. @boyyboutique

A BOYY egy új csúcskategóriás üzlet, amely úgy tűnik, hogy a divathónap során észrevehetővé tette küldetését. Nagyon sok Instagram befolyásoló viselte az üzlet néhány vágyát, miközben az utcai fotósok előtt búcsúzott. Működött?

NYFW folyamán a @boyyboutique fiók több mint 1,9 ezer új követőt adott hozzá az összes befolyásoló tényezőnek köszönhetően. Összehasonlításképpen: napi átlaguk 117 új követő.

A @boyyboutique nagy mennyiségű felhasználó által létrehozott tartalmat gyűjtött össze az NYFW-n keresztül, amely szervesen elérte a 3,4 millió egyedi felhasználót.

2. @toryburch

A Tory Burch egy jól megalapozott márka, amelynek divatbemutatója minden évszakban vonzza a befolyásos szettet. A tervező rámutat arra, hogy maximalizálja ezt a hype lehetőséget azáltal, hogy ezeket a lányokat fejtől lábujjig öltözteti. Vajon megéri?

NYFW folyamán a @toryburch fiók több mint 10,4 ezer új követőt adott hozzá, nyilvánvalóan a márka elemeit viselő befolyásolók által nyújtott hypenek köszönhetően, kifejezetten a február 10-i show körül, ahol a fiók 3K új követőt vett fel. Összehasonlításképpen: napi átlaguk 883 új követő.

A @toryburch organikus elérhetősége a show körül nem szerepelt a listán, nagyrészt annak köszönhetően, hogy a jelenlévő és a márkanévbe öltözött hatalmi befolyásoló tényezők száma megjelent a csatornákon. Segítettek, hogy 2 nap alatt több mint 30 millió felhasználót érjen el.

3. @zimmermann

A Zimmermann egy áhított jegy a NYFW-n, és az évek során óriási Instagram influenza kedvencévé vált. Miután a csúcskategóriás fürdőruhát gyártó cégtől átállt a kész viseletre kész gyűjteményekre, az ausztrál export egyértelműen megérti, hogyan lehet a társadalmi befolyást befolyásolni. Az összes befolyásoló rajongó átalakítja-e számokat Instagram-on?

A @zimmermann fiók több mint 20,7 ezer új követőt adott hozzá a héten keresztül, egy nagy tüskével a február 11-i show körül - közel 6 ezer új egy nap alatt. Összehasonlításképpen: napi átlaguk 874 új követő.

A @zimmermann organikus elérhetősége a február 10-i show körül összetörte, nagyrészt annak köszönhetően, hogy a márkabe öltözött összes befolyásoló beillesztette a tartalmat. Segítettek arra, hogy a fiók több mint 17,4 millió felhasználót érjen el egy nap alatt.

Mit mondanak a számok?

Ezen márkák statisztikáinak áttekintése egyértelművé teszi, hogy ha a befolyásos események részt vesznek a show -kon és / vagy felkészítik őket rendezvényeikre, az óriási hatást gyakorol hype-jükre, később pedig relevanciájukra. Az összes expozíció és ezek a címkék nélkül a követői növekedés és az organikus elérhetőség nem lesz majdnem olyan jelentős, és a márka nem lenne jó.

Ami a kisebb, homályosabb címkét illeti, mint például a @boyyboutique, amely nem készít divatbemutatót, ha megragadja a lehetőséget az Instagram befolyásos ruháinak elrendezésére olyan nagy, ellenőrzött pillanatokban, mint például a NYFW, hatalmas különbség van, ha csak a tudatosság és az igazságosság érdekében. Ez a stratégia azonnali hitelességet és hűvös tényezőt kölcsönözhet a növekvő vállalkozás számára.

Lehetséges, hogy a befolyásoló szereplők nem vesznek részt az érdeklődésben, de az elérés megnövekszik a megnövekedett feladási gyakoriság miatt, és ez önmagában máris szilárd befektetést jelent a márkák számára. Ezen adatok áttekintése után nincs kétsége afelől, hogy az Instagram befolyásolóinak részt kell venniük a divathéten. Olyan időkben élünk, amikor minden társadalmi szempontból nyilvánvalóvá válik, és jelenlétük egyértelműen változtat.

Fejléc kép: @sandrasemburg

Szeretne DH fam tagja lenni? Kattintson az alábbi gombra demó beszerzéséhez!